Van egy termék vagy szolgáltatás, amelyet népszerűsít. Remek dolgokat hallott a beszélgetéses marketingről, a vírusos marketingről és hasonlókról. A felszínen ez könnyűnek tűnik: azonosítson néhány nagy bloggert, piszkáljon velük egy kicsit, és várja meg az eladások áradatát, amikor a kiválasztott bloggerek elkezdik beszélni a termékét.

Ez egy jó ötlet. Olyan jó, hogy ezrek piacosok és PR-emberek sajtótájékoztatókkal, sértő e-mailekkel, sőt zaklatási taktikákkal vonják le bloggereket a Technorati Top 100-ból. Olyan jó, hogy a Lifehacker Gina Trapani felsorolt ​​egy listát PR spamelők és letiltotta a domainjeikről érkező e-maileket. Olyan jó, hogy a legjobb módja annak rossz A bloggerek PR-je manapság az, hogy megpróbálja megszerezni jó PR tőlük. Hirdető

Mi romlott el?

Az egyik ok, amiért ez a csodálatos ötlet nem úgy működik, ahogy azt várták, az az, hogy bár a bloggereknek van valami nagyon értékes kínálatuk a marketingszakembereknek, a marketingszakembereknek eddig kevés volt a lehetőségük cserébe. Hasonlóképpen, bár a marketingszakembereknek keveset kerül a bloggerekkel való kapcsolatfelvétel, potenciálisan meglehetősen sokba kerülhet a bloggereknek az elveszett integritás és a közönség elvesztése szempontjából. Szépnek tűnik, hogy egy bloggernek kínálja a termékét, de egy blogger gyorsan elveszítheti olvasói jóindulatát, ha valamilyen cég számára shill-ként fogják fel őket.Hirdető

Egy másik ok, amiért a marketingszakemberek nehezen tudtak kapcsolatba lépni a bloggerekkel, az ellenőrzéssel függ össze. A bloggerek általában elég független csoportok. Gyakran úgy érzik, hogy használják őket, amikor a marketingszakemberek meglátogatják őket, és megkérik őket, hogy reklámozzák terméküket vagy szolgáltatásukat. És a bloggerek nem szeretik, ha használják őket. A legnépszerűbb bloggerek erős írók és jó marketingesek; könnyen dolgozhatnának a médiában, a reklámban, vagy akár a PR-ben vagy a marketingben, ha fel akarják áldozni (vagy képesek lennének) feláldozni függetlenségüket.Hirdető

De minden nincs elveszve ...

Mégis jó ötlet elérni a bloggereket. A jó bloggerek sajátos viszonyban állnak egymással közönségükkel, és elég ügyesek abban, hogy a keresőmotorok eredményoldalainak tetejére kerüljenek. Ami azt jelenti, hogy a termékével kapcsolatos néhány kedves szó a megfelelő blogon sok életet élhet - felkeltve törzsvendégeik érdeklődését, és újra és újra felbukkanva a keresési eredmények között.Hirdető

A trükk az, hogy tisztelettel kell bánni a bloggerekkel, mind az emberek iránt, mind a közönségükkel való kapcsolatuk miatt. Ami azt jelenti, hogy a bloggerek elérésére tett erőfeszítéseket eddig leginkább jellemzõ meghajtás, a bloggerekkel való hosszú távú kapcsolatok kiépítésében kell gondolkodni.

Néhány mutató

• Végezze el a kutatását. Ahelyett, hogy több száz vagy ezer blogot spamezne a termékével kapcsolatos helyekkel, azonosítson néhány olyan bloggert, akiknek a közönsége megtalálja a legtöbb értéket a termékében. Mutasson tiszteletet, ha megtudhat valamit a bloggerről - nagyon megkönnyítjük!
• Vedd komolyan őket. A bloggerek felfelé vívott csatát vívnak a legitimitásért. Nagy tiszteletet mutathat, ha elismeri a sikeres blog létrehozásához szükséges kemény munkát és tehetséget.
• Fejezd ki magad. Mutassa meg, hogy elvégezte-e a házi feladatát, és világosan elmagyarázza, mit kínál terméke egy blogger közönségének, és hogyan gondolja, hogy együtt tud működni.
• Nincsenek húrok. Ha azt szeretné, ha egy blogger megnézné a termékét, tegye egyértelművé, hogy nem számít pozitív értékelésre. Mutassa meg tiszteletét a blogger iránt, lehetővé téve számára, hogy saját maga döntsön egy termékről, és a maga módján elmagyarázza véleményét olvasóinak. A blogger megkérése, hogy hazudjon neked, a leggyorsabb módszer a) érdeklődésük elvesztésére, vagy ami még rosszabb, b) a termék kíméletlen megsütésére.
• Ajándékokat ajánljon fel, ne kenőpénzt. Ez nem következik sztringekből, de gyakran a marketingesek pólókat, tollakat vagy más schwagokat akarnak küldeni olyan bloggereknek, akikkel dolgoznak. Nincs ezzel semmi baj, de megint győződjön meg arról, hogy a pozitív véleményekért cserébe nem árut kínál. Ajándékozzon köszönetképpen egy blogger idejére és figyelmére.
• Végezze el az alapokat. Úgy kezelje a blogot, mint bármelyik médiát - adjon meg mindent a blogger számára, amire szüksége van a termék vagy szolgáltatás megfelelő értékeléséhez.
• Végigvigye. Tartsa a kapcsolatot, miután egy blogger írt a termékéről. Küldjön nekik köszönőlevelet, ajánlást, számokat, amelyek bemutatják munkájuk bármilyen hatását az eladásokra. Linkeld őket a webhelyedről. Ne feledje, hogy sok blog üzleti vállalkozás, és sok blogger kapcsolódó munkát végez napi munkaként - tudván, hogy írásuk 43% -kal növelte az eladásokat, segíthet nekik eladni a hirdetési felületet, új ügyfeleket szerezni szabadúszó üzleti tevékenységükhöz, vagy előnyös lehet számukra másképp.
• Kérjen privát visszajelzést is. Sok blogger ír szelektív áttekintést a termékről, az olvasói körükhöz igazodva, miközben külön személyes nézetet tart a termékről. Mutassa meg tiszteletét magánszemélyek iránt úgy, hogy megkérdezi, van-e valami olyan, amit mondani szeretne, amelyet úgy döntött, hogy nem vesz fel a felülvizsgálatába.
• Vedd kegyesen a csomókat. Ne támadjon olyan bloggereket, akik panaszt készítenek a termékére vagy szolgáltatására; ha elvégezte a kutatását, és kiválasztotta a megfelelő bloggereket, akik érdeklődnek a termék iránt, valószínűleg nagyon fontos információ az Ön számára! Köszönjük nekik az idejüket, és lépjenek tovább - semmilyen körülmények között ne menjenek utánuk!

Ne feledje, hogy a bloggerek ritka kivételektől eltekintve nem keresnek sok pénzt a blogolással, ezért a közönségük és a blogközösségben elfoglalt helyük a fő jutalom. Ha közeledik hozzájuk helyzetük és igényeik tiszteletben tartása mellett, akkor nagy tiszteletet szereznek Önnek cserébe, és azt is tapasztalhatja, hogy azok a blogok, amelyekkel kapcsolatot tart fenn, marketingstratégiájának központi részévé váltak - és fontos kapcsolatok összessége önmagukból.