A reklám területe egyre változatosabb, mivel az iparágban egyre több cég költözik az online térbe. A közösségi média marketing költségvetése a következő öt évben várhatóan megduplázódik, például a LinkedIn, a Twitter és a Facebook segítségével a három legnépszerűbb platform .

Az online reklám azonban csak egy a sok elérhető marketingplatform közül 2014-ben, és az innovatív marketingszakemberek többsége online és offline médiumok integrált kínálatában dobja piacra termékeit vagy szolgáltatásait. Ez nemcsak növeli annak valószínűségét, hogy egy hirdetés vagy márkaüzenet a lehető legnagyobb közönséget érje el, hanem lehetővé teszi a vállalkozások számára a nézőkre erőteljesen ható képek és szöveg ötvözését is.

Ezt szem előtt tartva vegyük fontolóra az utóbbi idők legerősebb és leghatásosabb hirdetéseit, és nézzük meg, hogyan befolyásolták és inspirálták a nézőket. Adunk neked…

Közösségi témájú hirdetési kampányok

1. Állítsa le az erőszakot: Ne igyon és vezessen

A részeg vezetés számos merész és élvonalbeli reklámkampányt inspirált a modern korban, de egyik sem volt olyan látványos, mint a brazil Terremoto Propaganda ügynökség megbízásából. A kép, amely egy grafikus jelenetet ábrázol, ahol az egyik ember üt egy másikat, festett járműveket használ a kézen és az arcán, hogy megismételje két autó ütközésének hatását. A Stop the Violence, Do not Drink and Drive szlogen használata aláhúzza az üzenetet, miközben közvetlen párhuzamot von a vakmerő vezetés és a tiszta agressziók között.

2. Ne beszéljen vezetés közben

A témában vagy a felelős vezetésben a Bangalore Közlekedési Rendőrség megtette az egyedülálló lépést, amikor megrendelte ezt a hirdetést az indiai Mudra Advertising Grouptól. A tömör, de hatásos szöveg beillesztésével az élénk és sokkoló képek mellé úgy tűnik, hogy kiemeli azokat a károkat, amelyeket a mobil eszközök vezetés közbeni használata okozhat.

3. Zavart vezetés: Gondoljon mindkét oldalra

Ez a hirdetés hasonló témát követ, bár azt tervezték, hogy megerősítse a közúti biztonság fontosságát az iskolai szünetekben. Az orosz Red Pepper reklámügynökség által létrehozott finom vizuális és vonzó tagline minden bizonnyal kiemeli azokat a veszélyeket, amelyeket a figyelmét elterelő sofőrök útközben jelentenek. Azzal, hogy az autósokat arra ösztönzi, hogy gondoljanak mindkét oldalra, a viselkedés is kihívást jelent, és arra ösztönzi a járművezetőket, hogy mindig koncentrálódjanak.

4. Ha tonhalat lát, gondoljon Panda-ra

Az állatokkal való kegyetlen bánásmód mindig érzelmi téma. Ezt a témát a Sea Shepherd Conservation Society és a szingapúri Ogilvy & Mather ügynökség szembesítette, akik ezt a szorongató és grafikus képet felhasználva oktatják a nézőket a tonhalhalászat valóságáról. A címke egyszerű összefüggést hoz létre a tonhal és a pandák kezelése között, amelyeknek tartósabb hatása lehet a fogyasztók fejében.

5. Az állatok bántalmazása és menhelyei: ugyanaz a háziállat, különböző tulajdonos

Míg a TBWA-Santiago Mangada ügynökség valószínűleg kevesebb grafikus képet használt az azonos háziállat, különböző tulajdonosok kampányának alátámasztására, egyszerű és vizuálisan tömör koncepciót hoztak létre az üzenet hazavezetésére. A kampány egyszerűen felhasználja ugyanazon háziállat fényképei előtt és után, rávilágítva arra, hogy az elhanyagolás és a bántalmazás miként befolyásolhatja fizikai állapotukat. Ez minden bizonnyal megerősíti az állattartók felelősségét és ösztönzi a magasabb szintű ellátást.

Hirdető

6. Ne vásároljon egzotikus állati ajándéktárgyakat

A leegyszerűsítéstől a komplexumig haladva ez a koncepcionális hirdetés, amelyet a lengyelországi varsói Lowe GGK Reklámügynökség hirdet, rendkívül művészi, anélkül, hogy veszélyeztetné üzeneteit. A színesen öltözött turistával, aki vérnyomot hagy maga után a bőröndjén, a kép magával ragadja a nézők figyelmét, mielőtt az erős címke Ne vásárolj egzotikus állat-ajándéktárgyakat hazaviszi a kulcsüzenetet. A WWF nevében megjelent rendkívül aktuális társadalmi kérdést vitatja meg, és kíváncsiságra ösztönzi az egzotikus állatok kezelését.

7. A kínzás áldozatai olyan emberek, mint te a

A kérdéseket modern rabszolgaság és emberkereskedelem az utóbbi időben jelentős médiafigyelemre tettek szert, ami számos reklámkampányt indított el, amelyek célja az állampolgárok oktatása. Ez az erőfeszítés, amelyet a híres Advico Y & R ügynökség hozott létre Zürichben, Svájcban, a képek és a tér kreatív felhasználásával megragadja a célközönséget a különféle közlekedési módokon.

8. A hajléktalanok számára minden nap küzdelem

A kreativitás tekintetében a melbourne-i Clemenger Reklámügynökség hasonló gondolkodásmódot követett, amikor kampányt dolgozott ki a hajléktalanság tudatosítására Ausztráliában. Nyilvános kukák felhasználásával és egy olyan késsel és villával ellátott kialakítás beépítésével, amely az ártalmatlanító kikötő két oldalán található, a csoport arra késztette az embereket, hogy mindennapi interakcióik során figyelembe vegyék a hajléktalanok sorsát. A címke emellett érzelmi, mivel arra ösztönöz minket, hogy saját kérdéseinket helyezzük perspektívába, amikor másokat figyelembe veszünk.

9. A rák okozása önmagában

A kiemelkedő társadalmi vagy egészségügyi kérdések kiemelésekor kétségkívül a figyelemfelkeltő, háromdimenziós reklámok létrehozása a legfontosabb, amelyek bevonják az embereket mindennapi tevékenységeikbe. A Cancer by Yourself okozása kampány lélegzetelállítóan egyszerű és innovatív volt, egyforma mértékben, mivel egy nyilvános hamutartót helyezett el az emberi tüdő és a borda ketrecének ritka képén. A kínai Dentsu Reklámügynökség által létrehozott vizuális hatás pillanatnyi volt, és rendkívül elgondolkodtató volt a dohányosok számára.

10. Erdőirtás és a levegő, amelyet belélegzünk: mielőtt túl késő lenne

Mivel a legutóbbi vita a az éghajlatváltozás végrehajtása bizonyítja , a kormányoknak az egész világon egészségesebb természeti környezetet kell teremteniük a globális polgárok számára. Ez volt a motivációja a TBWA ügynökség párizsi közelmúltbeli kampányának hátterében is, ahol az emberi tüdő alakú pusztított erdőterületek képei közvetlen párhuzamot vonnak az erdőirtás és az azt követő légzési problémák között.

A leghatásosabb nyomtatott hirdetések

11. Anyukák követelése: Válasszon egyet

A fejlett grafikus és digitális technológiák világában könnyű szem elől téveszteni, hogy az egyes, állóképek milyen hatásosak lehetnek. Az egyik legizgalmasabb és legemlékezetesebb nyomtatott kampány az Moms Demand Action Group megbízásából automata fegyvereket tartó fiatalok mellett olyan képeket használt, amelyeken ártatlan gyermekkori obejcts (Kinder Surprise tojás, mesés Piroska, egy dodgeball labda) van. . A Select One címke arra a tényre támaszkodott, hogy az előbbi három tárgyat mind a gyermekek biztonsága érdekében kitiltották az Egyesült Államok iskolájából, miközben a fegyvereket továbbra is legalizálták. Elgondolkodtató és egyenlő mértékben egyszerű, országszerte bizonyosan sok vitát váltott ki.

12. Néhány játék soha nem hal meg

Gyakran előfordul, hogy a nyomtatott reklámoknak rendkívül kreatívaknak kell lenniük, mivel nem támaszkodhatnak trükkökre vagy audiovizuális funkciókra. Ez a rémisztő és rendkívül innovatív kampány releváns példaként szolgál, mivel a szingapúri székhelyű Gray ügynökség baljós képeket és vonzó tagláncot használt a Duracell új, hosszabb élettartamú akkumulátorainak népszerűsítésére. A világítás használata mindenképpen vonzza a nézőket, míg a kreativitás szintje további figyelmet igényel.Hirdető

13. A SANCCOB megmenti a tengeri madarakat

Az afrikai pingvin hanyatló fajként az utóbbi időben jelentős figyelmet kapott. Val vel Az afrikai pingvin-tudatosság hétvégéje október 13-án ért véget , A SANCCOB és a Bittersuite dél-afrikai ügynökségek együttműködtek ennek a művészi nyomtatott reklámnak a létrehozásában, amely kiemeli a faj helyzetét. Míg a tervek első két szintje optikai illúziókat tartalmaz, amelyek vonzzák a nézőt, a harmadik inspirációt merít az optometrista szem diagramjaiból, és szemlélteti az evolúció idővonalát. Ez elgondolkodtató üzenetet hagy maga után, és jelentős figyelemfelkeltést eredményez.

14. Lyukak

A puszta egyszerűség és azonnali vizuális hatás tekintetében kiemelkedik a lyukak kampánya, amely megakadályozza a fegyveres erőszakot az Egyesült Államokban. A New York-i Gray marketing ügynökség által létrehozott reklám három emberi cél nyomvonalát használja fel egyetlen térben, hogy rávilágítson a pusztító hatásra, amelyet a fegyveres bűnözés a családokra gyakorolhat. A kampány célja az volt, hogy felhívja a figyelmet az elavult fegyvertörvényekre az Egyesült Államokban, és a Tagline Bullets nagyobb lyukakat hagy maga után, mint gondolná, bizonyosan aláhúzza a látvány hatását.

15. B & B szállodák: Szalonna

Előfordul, hogy a reklámok csak a kreatív vizuális koncepció és a lenyűgöző kivitelezés miatt hatásosak. Ez minden bizonnyal így van ezzel a hirdetéssel, amelyet művészileg a Publicis német ügynökség tervezett, egy prominens B & B lánc számára. Egyszerűen azáltal, hogy az olvasót a bed and breakfast koncepció szó szerinti értelmezésével vonzza, színes és okos képeket használ a fogyasztók elbűvölésére és egyértelmű jelzésére. Ez egy egyszerű és mégis hatékony módszer a fogyasztói döntések befolyásolására, különösen a zsúfolt és gyakran elavult piacon.

16. Panasonic: Ötletek az élethez

Hasonló megjegyzés: a Panasonic egyedülálló Ideas for Life kampánya kiemelkedő grafikákat is használt egyedi termékek értékesítésére és a fejlett technológia népszerűsítésére. Ez a reklám minden bizonnyal bemutatja a 3D-s televíziózás előnyeit, miközben színes, tónusú és művészi látványvilággal emeli ki a kapcsolódó technológia teljes potenciálját. A reklám részleteire való figyelem, valamint az árnyék és a világítás kezelése különösen lenyűgöző, és valóban felkéri a nézőket, hogy megértsék a háromdimenziós technológia magával ragadó jellegét.

17. Maximidia szemináriumok: Vintage Twitter

A kontraszt finom használata elismert nyomtatási marketing technika, különösen akkor, ha a régi és az új között szembeállítást hoz létre. A Maximidia szemináriumok nyomtatott kampánya releváns példaként szolgál, mivel a Facebookon, a Skype-on és a YouTube-on egy sor játék segítségével emelte ki a közösségi média megszállott jellegét és a technológiai szektor gyors változását. Oktató és furcsa egyformán, Twitter-darabja különösen emlékezetes, és egy régimódi nyomtatott hirdetést használ a technológia és a Maximidia saját, színes márkaépítésének háttereként.

18. Tooth Avenue fogászati ​​ellátás: Ki fél a nagy rossz farkastól?

A legjobb hirdetések, nyomtatás vagy más módon megváltoztatják a felfogást. Vegyük például a DM9JaymeSyfu ügynökség legutóbbi kampányát, amelynek célja a fogorvosok tipikus felfogásának megváltoztatása volt, miközben arra bátorította a szülőket és a gyermekeket, hogy rendszeresen látogassák meg helyi orvosukat. Rendkívül kreatív kivitelezéssel, gyönyörűen bemutatott agyagmodellekkel és a Nagy Rossz Farkas koncepciójának ügyes fordításával a reklám meleg és megnyugtató, és sikeresen megkérdőjelezi a fogászatot körülvevő sztereotípiákat és tévhiteket 2014-ben.

Hirdető

19. Ne vezess álmosan

Már megbeszéltünk néhány erőteljes és érzelmes hirdetést, amelyek célja a figyelmetlen vezetés tudatosítása. Ez a nyomtatott hirdetés azonban ragyogó egyszerűségével és hatékonyságával érdemel elismerést, mivel az alapvető illusztrációk és a kiváló fényképezés segítségével erős üzenetet tud közvetíteni. A bangkoki BBDO ügynökség által létrehozott „Ne” vezesd álmosan ”kampány grafikusan és elgondolkodtató módon hangsúlyozza a letargikus vezetés pontos hatását.

20. Sanzer: Mit érintesz valójában?

A közelmúltban az egész világon bekövetkezett vírusos járványok nyomán az emberek egyre inkább tudatában vannak a fertőtlenítés szükségességének. Ez a reklám minden bizonnyal grafikusan megfogalmazza a kérdést, kiemelkedő Photoshop-technikák alkalmazásával, hogy bemutassa a nyilvános taksofon kezelőjén megjelenő piszkos ujjakat. A sokkoló látványokkal és az elgondolkodtató „What you really touch” felirattal büszkélkedő Sanzer reklámja minden bizonnyal erőteljes üzenetet közvetít, és rendszeres kezmosásra ösztönzi a nézőket.

Nagy költségvetésű audiovizuális hirdetések

21. A sebesség igénye: A Ford Mustang

Az A Ford Mustang az egyik legismertebb és legtörténeti jármű az autó történetében, nemrégiben ünnepelte 50. évfordulóját 2013-ban. Stílusosan emlékezett meg erről a nevezetességről, elsősorban a „Need for Speed” népszerű videojáték videó adaptációjának köszönhetően, amely a Breaking Bad csillag Aaron Paul. Ez az adaptáció lényegében a vadonatúj Shelby GT500 Mustang nagyszabású reklámja volt, és a Ford és a DreamWorks együttműködése minden bizonnyal vonzó látványt produkált, amely jelentős figyelmet keltett a jármű kiadásával kapcsolatban.

22. CaesarCasino.com: A snooker lő

Játék blackjack online NJ-ben rendkívül jövedelmező vállalkozásként jelent meg, amelyet az innovatív promóciók és a magas hirdetési kiadások hajtanak. Ennek az ágazatnak a legjobb kampányait néha az online és az offline anyagok közzététele helyett magával ragadó élmény megteremtése vezeti, és a New Jersey-i CaesarsCasino.com Snooker Shootout esemény ezt tökéletesen aláhúzta. Az online szerencsejáték-iparon túlmutató magas oktánszámú esemény megrendezésével a Caesars népszerűsíthette márkáját és újonnan elindított online platformját, miközben kihívást jelentett az ágazatot körülvevő jelenlegi felfogásokra is.

23. Ausztrál posta: Ha meg akarsz érinteni valakit, küldj neki levelet

Ha eddig egy dolgot tanultunk ebből a listából, akkor egyértelmű, hogy a legjobb hirdetések valamilyen érzelmet keltenek a nézőkben. Legyen ez sokk, öröm vagy szomorúság, a legfontosabb az egyének bevonása és egy márka vagy társadalmi ügy elmélyítése. Minden bizonnyal ez volt az Australian Post legutóbbi márkaismertség-kampányának elsődleges célja, amelynek célja a technológiai fejlődés hatásainak megkérdőjelezése és a szeretett embernek küldött érzelmi természet megerősítése volt. A kép minden bizonnyal megragadja az írott szó egyedi jellegét, miközben melegség és boldogság érzetét kelti a nézők körében.

24. Beck’s: Művészet folyamatban

A vezető sörmárka, a Beck’s a vitathatatlanul az egyetlen legversenyképesebb piacon működik, ezért drasztikus művészi intézkedéseket hozott, hogy megjelenjen a tömegből. A brit Vault49 formatervező stúdióval együttműködve a Beck’s egy áramló, gyártósor által inspirált látványtervet rendelt meg, amely koncepcionális módon tárja fel az italt létrehozó különféle elemeket. Ez a művészi reklám további figyelmet igényel, és segített megkülönböztetni a márkát a hasonló versenytársaktól.

25. TENGELY: Engedje szabadjára a káoszt

Az AX dezodor márka nagy figyelmet kapott az utóbbi időben, elsősorban annak köszönhetően, hogy innovatív nyomtatási és televíziós kampányát egy vadonatúj illat piacra dobására hívták fel. A „Káosz felszabadítása” címmel az új Anarchy termékeket népszerűsíti számára és számára, nyomtatott anyagaiban egyszerű, de lenyűgöző grafikára támaszkodva, televíziós reklámja során pedig látványos operatőrre támaszkodva. A BBH ügynökség hírnevet szerzett abból a célból, hogy egyszerű témák körében innovatív kampányokat hozzon létre, és ez minden bizonnyal az egyik leghatásosabb vizuálisan.Hirdető

26. Nike Fuel Band

Ha van egy márka, amely megtestesíti az innovációt a reklámban, az a Nike sportruházat. Különösen ügyes a mesemondás terén, pontosabban kifejlesztve az amúgy is globális márkát új termékekkel és hirdetési kampányokkal. A Nike Fuelband piacra dobása releváns példaként szolgál, mivel létrehozta a termékek és a marketing zökkenőmentes fúzióját, miközben új fejezettel bővítette elbeszélését. Ez a reklámkampány nemcsak vizuálisan vonzó a szélsőségekben, hanem a kreatív és holisztikus marketing legfőbb példája is.

27. Harvey Nichols: Sajnálom, magamra költöttem

A spektrum másik végén egyszerűbb és tisztább kampányt folytatunk, amelynek célja egy teljesen új termékcsalád elindítása. Ez a humoros és ikonikus reklámkampány „Sajnálom, magamra költöttem” címmel számos megfizethető terméket tár fel, amelyek lehetővé tették a fogyasztók számára, hogy megtakarítsák a pénzüket, és kiadhassák magukat kényeztetésre. Noha ezeket a termékeket csak újdonság értékre tervezték, ezek a hirdetések hangsúlyozták annak fontosságát is, hogy a munkád során kitartó munkádért jutalmazzad magad.

28. Egy darab szabadság

Ez a kísérteties reklámkampány sokkoló és érzelmes lehet, ugyanakkor a jó ízlés határain belül marad. A PHD Bikes együttműködésének köszönhetően Harley Davidson és a prágai Y & R reklámügynökségnek sikerült ezt a teljesítményt elérnie, azonban egy olyan kampány létrehozásával, amely a második világháború alatt a cseh történelem egyedülálló aspektusát érintette. Pontosabban elmesélte azt a történetet, hogy a cseh versenyzők a náci megszállás idején szétszerelik a kerékpárjaikat, hogy megakadályozzák őket abban, hogy alkatrészeket használjanak Hitler háborús gépezetének meghajtására. Ezek a rejtett alkatrészek a remény és a szabadság szimbólumává váltak, és ezt tökéletesen beilleszti a hirdetésben használt látvány és másolat.

29. Hagyja mögött a reggeli hangulatot

Mindannyian hajlamosak vagyunk a reggeli hangulatokra, és a McDonald’s gyorséttermi óriások ezt tökéletesen megtestesítették, amikor új reggeli termékcsaládját forgalmazzák. A „Hagyd a reggeli hangulatodat” címmel ez a DDB Tribal kampány Ausztriában futott, és elsősorban egyedi vizuális effektusokra támaszkodott a márkák üzenetének megosztásában. A hangulatsorozat képalkotássá alakításával a kampány egyre több fogyasztót ért el, és egyéni alapon kommunikált velük.

30. A jelek okkal vannak

Helyénvalónak tűnik befejezni egy olyan hirdetést, amely ötvözi a legkiválóbb kreatív gondolkodást, vizuális effektusokat és érzelmi képeket. A „Táblák oda vannak az okért” kampány ezért megfelelő kiindulópont, mivel a motoros balesetek valódi áldozatait használja fel, és ábrázolja őket, amikor egy utcában állnak, és pontosan tartják őket. Ez a kép nem csak ritka és hízelgő, de a Shanghai General Motors Company és a Lowe reklámügynökség közötti együttműködés kézzelfogható párhuzamot von a meggondolatlan sofőrök és az általuk megsebesített személyek között.

Kiemelt fotóhitel: Írta / Flickr a flickr.com oldalon keresztül